Итак, первый мой пост будет посвящён ошибке позиционирования. У меня нет причин считать, что она характерна для писателей, но она совершенно точно характерна для меня: на эти грабли я наступаю с каждым новым проектом. Но обо всем по порядку.
Представьте: создаете вы бизнес. Офиса у вас нет, сотрудников тоже, а только пара знакомых разгильдяев и идейка, как можно делать бабки. На сайте вы пишете: «Мы стабильно развивающаяся компания со штатом профессиональных сотрудников (ну есть же пара друзей) и филиалами в нескольких районах Москвы (они как раз живут в разных районах, идеально)». Запускаете рекламу. Если сайт выглядит убедительно, то вы найдёте клиентов, но вот качество сервиса не будет соответствовать заявленной планке, даже если вы постараетесь. Велика вероятность, что клиент окажется разочарован.
Со временем эта шелуха слетает, и позиционирование становится более уверенным и правдивым: уже есть клиенты и продажи, и вам не стыдно сказать, что вы – не боги рынка, а маленькая фирма.
Примерно в ту же яму я наступил со всего маху, начиная продвигать своё первое печатное издание. Смело заявил, что я писатель (написал же!), а роман тепло принят критиками (пара хороших отзывов была).
Но первый роман, как любой первый продукт, неизбежно тащит на себе груз ошибок, и эти ошибки становятся ещё очевиднее, если планка ожиданий искусственно завышена. Понять это мне помогли несколько разгромных отзывов, вытащивших наружу недостатки: затянутость, недостаток средств выразительности и поворотов сюжета. В следующих произведениях, естественно, я постарался избежать тех же огрехов. Скорректирую я и позиционирование.
Но под конец поста сделаю несколько неожиданное заявление: ошибка позиционирования может нести больше пользы, чем вреда.
1. Завышенная планка активизирует твои старания. Стремясь создать шедевр, имеешь шансы получить на выходе что-то приемлемое. А оправдываясь: «Ну я же новичок, что с меня взять, попробую хоть что-то сляпать», – получишь неудобоваримое нечто.
2. Завышенная планка делает отзывы незнакомых людей более жёсткими и критичными, а значит, более полезными. К сожалению, получить правдивые отзывы от знакомых – почти невыполнимый квест, но это тема для отдельного поста.
Новые посты — телеграм-канале и в ВК